Что нового в контент-маркетинге произошло в апреле? В нашей традиционной рубрике мы подготовили подборку актуальных новостей для бизнеса. Читайте, вникайте, обсуждайте.

ВКонтакте

Приложение «Отзывы»

Администраторы сообщества теперь могут собирать и размещать отзывы своих клиентов. Виджеты  располагаются на самом видном месте группы, а при добавлении нового отзыва приходит уведомление.

Управление чатами

Вконтакте дает возможность настраивать в чатах права участников. Создатель беседы может назначать администраторов, открывать им разные уровни доступа: в зависимости от уровня люди могут приглашать или исключать участников, менять закрепленные сообщения, переименовывать чат.

Управление чатами ВКонтактеТак выглядит скриншот управления чатами во ВКонтакте

Новый таргетинг: интересы и сегменты

В Контакте обновили таргетинг по интересам. Теперь в нем появились сегменты аудитории – пользователи со сформированным спросом. Рекламодатели смогут точнее находить клиентов для своих продуктов и услуг.

Яндекс

В поиске Яндекса появились чаты с компаниями

Яндекс 3 месяца тестировал эту фишку и теперь вместе с сервисом онлайн-консультаций JivoSite запустил инструмент, который позволяет компаниям добавлять чат поддержки в результаты поиска.

Теперь владельцы сайтов смогут добавить сниппет с чатом своей компании для отображения в поисковой выдаче. Клиентам не нужно будет переходить на сайт компании, чтобы сделать покупку или задать вопрос консультанту. Компания в свою очередь сможет получать лиды прямо из поиска, чем сократят свою воронку продаж.

Для подключения чата в поиске нужно зарегистрироваться на JivoSite и установить предложенный код на сайте. Если у компании уже есть сайт, то его можно интегрировать с Яндексом с помощью настроек сервиса.

Изменения монетизации контента в Яндекс.Дзен

Яндекс. Дзен определил контент, на котором не будут показывать рекламу. Это публикации о трагических событиях, военно-политических конфликтах и насилии. Также реклама будет сниматься со страниц, на которых пользователи проводят мало времени. Если у статьи среднее время дочитывания меньше 40 секунд, реклама удаляется автоматически.

Изменение монетизации в Яндекс.Дзен

Обновление версии рекламного режима «Дневной бюджет»

В старой версии кампания отключалась и была недоступна для настройки.  Новая версия позволит сэкономить денежные средства рекламодателей. Теперь система равномерно распределяет средства в течение всего дня с учетом заданного времени таргетинга. Так объявление остается в поле зрения пользователей и днем, и вечером, что увеличивает количество контактов с целевой аудиторией.

Обновление алгоритма, который выявляет некачественную рекламу и спам

Яндекс обновил алгоритм, который определяет влияние рекламы на удобство пользования сайтом. Теперь сервис стал еще быстрее и качественнее находить страницы с рекламой, которая вводит пользователей в заблуждение и мешает навигации по сайту.

Новый подход к расчету ставок на Яндекс.Директ

В Директе появились Трафареты – разные виды дизайна страниц с результатами поиска. Алгоритм подбирает подходящие рекламные блоки в соответствии с запросами пользователей. В связи с появлением трафаретов изменился подход к расчету стоимости рекламы — теперь Яндекс.Директ будет показывать ставки за количество трафика, а не за место в поиске.

Instagram

Обновления загрузки сториз

Теперь пользователи смогут быстро загружать в сториз сразу несколько фото и видео одновременно. При этом можно определить очередность медиафайлов, в которой они будут показаны на странице, и отредактировать каждый пост отдельно. При загрузке фото и видео нужно нажать на значок галереи в верхнем правом углу.

Еще одно изменение – при добавлении геолокации в сториз, сервис будет предлагать место, в котором были засняты фото или видео, а не текущее местонахождение пользователя.

Обновление загрузки сториз Обновленный сториз в Instagram

Выгрузка файлов

Instagram разрешил пользователям выгружать и сохранять свои данные с самого начала использования социальной сети. Можно будет скачать все файлы профиля: фото, видео, сообщения, сториз, комментарии, информацию о поставленных лайках.

Пока функция доступна только для десктопной версии. Чтобы начать выгрузку данных, нужно оставить заявку в разделе «Конфиденциальность и безопасность». На обработку одного профиля может уйти до 48 часов.

Одноклассники

Маркетплейс китайских товаров

В социальной сети запустили онлайн-магазин китайских товаров с низкими ценами. Пользователи смогут не только выбрать и заказать товары, но и посмотреть про них видеообзоры. Оплатить покупки можно банковской карточкой, которая прикреплена к аккаунту. Видеоблогеры, которые будут делать обзоры, смогут продвигать свои профили, и получать проценты от продаж.

Онлайн-магазин китайских товаров в Одноклассниках

Так выглядит онлайн-магазин китайских товаров в Одноклассниках

Сервис распознавания уникального контента «Рекомендации»

В социальной сети появилась персональная лента новостей, которая будет предлагать пользователям контент от новых авторов, ведущих личные страницы или группы. За его подбор отвечает нейросеть. Она учитывает время потребления пользователем публикаций по тематикам и форматам, и на основании этого определяет, что ему может быть интересно.

Благодаря технологии Content ID весь контент, который попадает в ленту «Рекомендации» будет защищен от плагиата.  Первоисточник получает больше охвата, чем его копии.

Mail

My Target Pro

My Target создал бизнес-портал, на котором можно получить знания о рекламных продуктах и технологиях Mail. Ru Group. На платформе собрана актуальная информация, кейсы, исследования. Пользователи смогут пройти бесплатное онлайн-обучение по таргетированной рекламе.

Бизнес-портал My Target

Так выглядит платформа My Target

My Target запустил таргетинг по одежде и обуви

Рекламодатели смогут точнее находить свою целевую аудиторию, которая готова приобретать одежду и обувь в ближайшее время.  Внутри таргетинга еще есть и сегментация интересов.

Также сервис сможет учитывать долгосрочные интересы пользователей. Эта функция пока работает в тестовом режиме.

Facebook

Защита данных пользователей

Пользователи социальной сети могут блокировать сайты и приложения, у которых есть доступ к их профилю, одним кликом. Нужно просто выделить желаемые ресурсы в разделе «Приложения», и удалить их. Кроме того, приложения, которыми не пользуются более трех месяцев, будут удаляться автоматически.

Google

Видеообъявления Out-Stream

Google AdWords разработал новый формат видеорекламы специально для мобильных приложений. Такой вид объявлений поможет рекламодателям получить больший охват аудитории и повысить узнаваемость бренда. Реклама будет попадать в поле зрения пользователей мобильных сайтов и приложений. Видео будет идти без звука, пользователь сможет либо включить и просмотреть его, либо полностью закрыть и убрать с экрана.

Telegram

В середине апреля Роскомнадзор начал блокировку Telegram, а также IP адресов сторонних компаний, которые использует мессенджер. В реестр запрещенных сайтов попало почти 18 млн IP адресов таких провайдеров, как Amazon, Google, Microsoft и Digital Ocean. Массовая блокировка привела к сбоям в работе сайтов многих российских компаний. Уже известно, что в адрес РКН направлен первый иск от предпринимателя, понесшего убытки от блокировки.

Мы рассказали о самых главных изменениях апреля. Держите руку на пульсе, и читайте нашу рубрику. До встречи в мае!


Мы знаем, как писать отличные тексты. Напишем и для вас)

Оставьте заявку, мы ответим в течение рабочего дня.


Ольга Пашковская

Автор, контент-менеджер. Люблю свою работу и делаю ее профессионально)

Ольга Пашковская

Ольга Пашковская

Автор, контент-менеджер. Люблю свою работу и делаю ее профессионально)