Февраль богат на новости контент-маркетинга. Не терпится скорее прочитать? Тогда начнем.

ВКонтакте

Публикация историй сообществ

Теперь в разделе «Новости» пользователям видны истории сообществ. Опубликовать их могут только редакторы или администраторы сообществ с «огоньком» Прометея или верификацией. Истории доступны для просмотра в течение 24 часов. В настройках группы или публичной страницы можно запретить ответы на истории сообщества.

новые истории сообществ в разделе «Новости»

Так выглядят новые истории сообществ в разделе «Новости»

«Если у Вас есть хотя бы одно сообщество, от имени которого можно публиковать истории, на странице отправки появляется выбор: история публикуется от Вашего имени или от имени одного из администрируемых Вами сообществ», — сообщает официальный источник.

Стикеры, надписи и рисунки, видео с масками, монтированные видеодайджесты разнообразят контент. Существует ограничение: до 50 историй за день. Загрузить их можно с компьютера или с телефона на Androis/iOS.

Просмотры, количество репостов, ответы и сообщения можно посмотреть по каждой истории. С десктопа доступна статистика по всем историям сообщества на одной странице. В web-версии доступно удаление историй. Они останутся на странице, но будут помечены специальной отметкой.

Приложения для рассылок

В каталоге приложений сообществ ВКонтакте теперь есть 2 новых: «Гамаюн» и «Подписаться на рассылку». Они помогают отслеживать статистику просмотров и подписок на рассылки, прикреплять медиавложения, персонализировать сообщения.

«Гамаюн» поможет создать рассылки любой тематики«Гамаюн» поможет создать рассылки любой тематики

ВК подписаться на рассылкуС помощью «Подписаться на рассылку» пользователи смогут оформить подписку на ваши сообщения

|Читайте также: Что интересного случилось в контент-маркетинге в январе

Facebook

Конкуренция с Youtube

Facebook планирует расширить сервис Facebook Watch. Компанию интересуют блогеры, создающие уникальный контент. Система монетизации площадки напоминает модель YouTube. Запуск площадки актуален, так как цензура на YouTube ужесточилась.

Тестирование кнопки «Дислайк»

В режиме тестирования находится кнопка дислайка, которая позволит выразить несогласие с комментариями других пользователей социальной сети. Такая функция предназначена для борьбы с троллингом и оскорблениями.

Скриншоты кнопки журналистка Тейлор Лоренц выложила в Twitter.

кнопка в режиме тестированияТак выглядит кнопка в режиме тестирования в США

Подсчет видимых органических публикаций

Теперь Facebook будет подсчитывать видимые показы органических публикаций. Показ засчитывается только, если пользователь действительно видел объявление на своем экране. Администраторы пабликов будут получать 2 отчета: с новой и старой методологией. Самые важные показатели будут отображены в верхней части экрана.

отчет по показамТак выглядит отчет по показам

Одноклассники

Приложение для запуска тестов в группе

Одноклассники выпустили приложение «Тесты», которое позволяет создавать тесты в группах социальной сети. Изучение вкусов, предпочтений, мнений поможет лучше узнать подписчиков сообщества.

Приложение вовлекает пользователей во взаимодействие с брендомПриложение вовлекает пользователей во взаимодействие с брендом

Система продвижения публикаций

В соцсети появилась нативная система продвижения постов. Владельцы групп могут продвигать публикации с любым типом контента: фотографии, видео, ссылки. Для этого нужно создать заметку или использовать опубликованную, нажав кнопку  «Продвинуть». Оплата осуществляется банковской картой внутри сети.

Новая система позволяет таргетировать аудиторию по возрасту, интересам, полу, уровню дохода и местоположению. Настройка «супергео», которая появится в ближайшее время, поможет показывать рекламу локальной аудитории, находящейся рядом с вашим местоположением.

Платформа для лонгридов стала доступна всем группам

Теперь администраторы сообществ в Одноклассниках могут публиковать лонгриды с помощью обновленной формы создания заметок. В конце прошлого года пользователи тестировали платформу, доступ к которой предоставлялся в личных профилях.

В платформу можно добавлять тексты, опросы, файлы, «перетаскивать» элементы курсором в любое место публикации. Автор может загрузить одновременно несколько изображений и видео, а потом добавлять между ними текст, треки, опросы, смайлы.

Instagram

Репост чужих публикаций в истории

Instagram тестирует опцию репоста публикаций из ленты в истории. Репостится только изображение без текста с указанием автора оригинала. Владельцы аккаунтов могут заблокировать такую опцию, тогда перепост их изображений будет невозможен.

Опция отложенной публикации

В настоящее время опция отложенной публикации доступна для всех бизнес-аккаунтов. С ее помощью можно создавать черновики публикаций с автопостингом. Новая функция не распространяется на рекламные объявления.

«Кроме того, подключение опции возможно только через API для сторонних сервисов отложенного постинга Hootsuite, Sprout Social и SocialFlow», — утверждает официальный источник информации.

В обновленном API доступна аналитика показателей эффективности бизнес-аккаунтов, доступ к расширенной информации по другим профилям, модерация комментариев.

Google

AMP Stories

Теперь издатели смогут создавать публикации, состоящие из нескольких экранов с видео или изображениями с помощью формата AMP Stories. Инструмент включает предустановленные шаблоны, которые можно редактировать. При создании историй издатели могут использовать текст, изображения, графики и видео.

Яндекс.Дзен

Смена алгоритма

Дзен начинает учитывать долю собственной аудитории сайта. Теперь алгоритм сможет предсказать: вернется пользователь в Дзен или нет. Изменения позволят улучшить пользовательский контент.

«Обычно именно медиа со своей аудиторией выстраивают долгосрочные отношения с пользователями и не гонятся за сиюминутной выгодой, размещая провокационные материалы и откровенный спам. Пользователи отдают предпочтение таким сайтам, поэтому учет доли собственной аудитории в факторах ранжирования стал для нас естественным шагом”, — так объяснили введение алгоритма в Яндекс.

Платформа курсов и сервисов для бизнеса от Минэкономразвития и «Сбербанка»

Минэкономразвития России и «Деловая среда» от «Сбербанка» запустили платформу знаний и сервисов для бизнеса. Она построена по модели «единого окна», в котором собраны образовательные программы и сервисы для предпринимательской деятельности.

Генеральный директор «Деловой среды» Андрей Ванин утверждает: «Создание платформы знаний и сервисов для бизнеса это закономерный шаг в формировании нового качества бизнес-среды, а также новой культуры и психологии ведения предпринимательской деятельности».

Партнеры-кураторы проекта: «Яндекс», «Опора России», «Люди дела», HeadHunter, Black Star, «Кнопка», Mail.Ru Group, МШУ «Сколково», CBS, НИУ ВШЭ, «Бизнес-молодость», Корпоративный университет «Сбербанка», «Лига Время» и другие.

|Читайте также: Правила продаж: как убедить клиента купить у вас

Исследования ВЦИОМ о соцсетях

ВЦИОМ опубликовал исследование использования социальных сетей в России. Оно показало, что 45% опрошенных старше 18 лет каждый день пользуются одной из социальных сетей, 62% пользуются ими раз в неделю, 10 % не имеет аккаунта в соцсетях, а у 20% проблемы с доступом в интернет.

Максимальный уровень вовлеченности (91%) у молодежи 18-24 лет. Они каждый день используют соцсети. Среди аудитории 25-34 лет соцсетями пользуется 69%, а 15 % пользователей составляют люди старше 60 лет.

Первое место по охвату аудитории занимает ВКонтакте.

Предпочитаемые россиянами социальные сетиПредпочитаемые россиянами социальные сети

Предпочитаемые россиянами мессенджеры

Предпочитаемые россиянами мессенджеры

Медиатор

Команда Медиатора подготовила сборник аналитических отчетов и исследований медиарынка, за которыми стоит следить. Он включает 11 отчетов, с которыми стоит ознакомиться всем, кто связан с медиа.

Итак, мы рассмотрели последние новости контент-маркетинга. До встречи в новом выпуске!


Мы знаем, как писать отличные тексты. Напишем и для вас)

Оставьте заявку, мы ответим в течение рабочего дня.


 

Екатерина Нестерова

Автор, контент-менеджер.

Екатерина Нестерова

Екатерина Нестерова

Автор, контент-менеджер.