Июнь оказался жарким месяцем для изменений в контент-маркетинге. И только сейчас вы узнаете самые «горячие» и свежие новости. Не терпится узнать? Тогда приступаем.

ВКонтакте

Новые функции в редакторе статей

В редакторе статей появились 2 новые опции:

  • Музыка
  • Подборка фотографий

Теперь вы сделаете ваш контент ярче с помощью подборки музыки из личного плей-листа и фотокарусели как на скрине ниже.

Обновленный редактор статей

Обновленный редактор статей

В карусель можно добавить до 30 фотографий или изображений. Для этого нужно добавить фотографию, а потом в правом верхнем углу выбрать «Создать карусель». Сохраните выбранные фотографии и наслаждайтесь просмотром серии снимков с помощью стрелочки (см.рисунок ниже).

 карусель из фотографий

Так выглядит карусель из фотографий в обновленном редакторе статей

Новые инструменты и программа поддержки для независимых авторов

8 июня команда «ВКонтакте» анонсировала новые инструменты и программу поддержки для независимых авторов.

Запись с огнем

Теперь у отдельных публикаций появится метка огня Прометея. Такие записи будут чаще показываться пользователям и получат продвижение в сервисе Рекомендации в мобильном приложении во «ВКонтакте». Отдельные публикации получат метку на сутки. Если следующие записи наберут повышенные охваты (лайки, комментарии), алгоритм подарит огонь на 7 дней. Пример публикации, получившей огонь показан на рисунке ниже.

Публикация с огнем Прометея

Уникальность, оригинальность, рост трафика с других площадок, регулярность постинга, количество репостов, устоявшаяся тематика — факторы, влияющие на получение огня.

Автору придет уведомление, если публикация на личной странице наберет больше просмотров, чем обычно.

уведомление о достижении

Так выглядит уведомление

Платформа для связи рекламодателей с огненными авторами

«ВКонтакте» свяжет начинающих создателей контента с крупными компаниями и рекламными агентствами. Набор удобных инструментов позволит рекламодателям найти релевантных авторов, разослать задания и проработать с ними конкретные креативы. Дополнительно продвинуть такой контент до нужных аудиторных показателей можно будет с помощью таргетированных промопостов. Так начинающие авторы получат возможность монетизировать творчество и начать сотрудничать с известными брендами, а компании смогут ещё эффективнее продвигать товары и услуги»,— сообщается в блоге команды «ВКонтакте».

VK Talents

Осенью текущего года команда «ВКонтакте» планирует запустить программу поддержки талантливых авторов Vk Talents. Программа даст настоящим талантам:

  • Грант на продвижение в соцсети.
  • Доступ к новым инструментам во «ВКонтакте».
  • Интеграция в крупные городские события.

Новая статистика

Обновленный раздел статистики поможет авторам понять, как улучшить содержание страницы или сообщества. Виральность, уникальность, вовлеченность, лояльность, качество контента продемонстрирует этот раздел.

Предварительно новая статистика будет доступна авторам и сообществам с огнем Прометея.

обновленная статистика Вконтакте

Так будет выглядеть обновленная статистика во «Вконтакте»

Обновленная платформа чатботов

Пресс-служба «ВКонтакте» сообщила: «Социальная сеть «ВКонтакте» добавила возможность подключать к чат-ботам клавиатуры — кнопки для быстрого выбора ответа. Пользователям больше не нужно вводить текстовый запрос — достаточно выбрать один из предложенных вариантов. После этого чат-бот вернётся с результатом.

Новая возможность поможет сообществам ускорить коммуникацию с подписчиками, упростить навигацию и повысить лояльность — нажать на кнопку проще, чем сформулировать запрос и проверить, реагирует ли чат-бот на него.

Для работы чат-бота необходимо включить в настройках сообщений сообщества функцию «Включить API для ботов».»

Скрин тестирования Comedy Club

Скрин тестирования опции официальным сообществом Comedy Club

Теперь чатботов можно приглашать в беседы. Эта опция реализована в тематической футбольной группе ЧМ 2018.

приглашение чатбота в беседы

Так выглядит опция приглашения чатбота в беседы

Учтите: Боты видят только сообщения, в которых их упомянули.

Обновленные опросы 2.0

Чтобы провести опросы команда «ВКонтакте» полностью обновила сервис опроса, добавив такие опции:

  1. Цветной фон. Теперь можно в ленте выделить голосование с помощью представленных шаблонов фона или загруженных фотографий, рисунков.
  2. Время опроса. Установите ограничение на время голосований, и результаты будут окончательными. Такое нововведение подойдет для конкурсов.
  3. Несколько вариантов ответа. Теперь участники смогут голосовать за несколько пунктов сразу.

Опросы в беседе. Теперь запускать голосование можно прямо в чате.скрин обновленного опроса

Так выглядит скрин обновленного опроса

С помощью специального виджета посетители сайта смогут делиться результатами опроса.

Facebook

Платная подписка на группы с уникальным контентом

Компания Facebook запускает проект монетизации групп с уникальным контентом. Эта идея принадлежит администраторам сообществ, которые смогут устанавливать плату за доступ к эксклюзивному контенту от $5 — $ 30 в  месяц. В этот контент войдут видеоуроки, подсказки, советы.

Цель проекта: инвестиции в качественный контент.

Например, стоимость подписки в группу «Organize My Home» составит $15 в месяц. В этой группе учат организации порядка в доме, но настолько ли эксклюзивны  эти знания?

подписки в группа «Organize My Home»

Пока Facebook не требует своей доли от дохода, но это пока…

Как наши пользователи отнесутся к таким новшествам?

Новые возможности монетизации видео

Команда Facebook запустила новую платформу Brand Collabs Manager. Она является связующим звеном между создателями видео и рекламодателями, которые нуждаются друг в друге. Этот сервис позволит запустить рекламные паузы в длинных видеороликах.

Скриншот Brand Collabs Manager

Скриншот Brand Collabs Manager

В настоящее время видеореклама в формате прямых трансляций проводится в тестовом режиме.

Видеореклама в мессенджере

Теперь видеореклама будет надоедать пользователям в мессенджере в разделе «Входящие», в котором пользователи видят список своих сообщений от друзей и других контактов. При загрузке приложения ролики будут автоматически воспроизводиться.

Убрать рекламу нельзя, можно только скрыть ее, нажав на кнопку «три точки». Так разработчики проведут анализ предпочтений пользователя для показа таргетированного контента.

Пользователи не в восторге от этой идеи, но в этой ситуации их мнение не учитывается.

3D фото

Недавно команда Facebook опубликовала подробное описание новой опции. Визуально фотографии ничем не отличаются от остальных, пока не кликнули, прокрутили или наклонили экран телефона. На видео ниже показан образец 3D фото.

Разработчики планируют запустить эту функцию в середине лета.

Новая AI-технология

Недовольны своими фотографиями? Теперь новая технология Generative Adversarial Network решает проблему моргания во время фотографирования. Она восстанавливает глаза на снимках.

Первые результаты программы

Одноклассники

Второе место по просмотрам в Youtube

Директор по развитию стратегических продуктов социальной сети Семен Боярский сказал: «Видео — самый популярный контент. Мы вторая в России площадка после YouTube по просмотрам видео — у нас 590 млн просмотров видео в сутки. На видеоконтент очень активно реагируют пользователи. Также популярны прямые трансляции — как пользовательские, так и профессиональные: стримы в ОК уже сейчас собирают 70 млн просмотров в сутки».

Instagram

Видео хаб «IGTV»

Теперь пользователи Instagram могут записывать и сохранять видео продолжительностью от 15 60 минут вместо 1 минуты и 15 сек. в Stories. Полноэкранные вертикальные ролики с разрешением 4К доступны всем владельцам аккаунтов.

Видео хаб «IGTV»

Пользователи могут остановить просмотр и продолжить в любое удобное время.

Новой платформой предусмотрена опция поделиться ссылкой на видео на других ресурсах.

Репост историй, в которой упоминаются пользователи

Последнее обновление позволяет сделать репост истории другого аккаунта, если пользователь был в ней упомянут.

Главное условие упоминание пользователя значком @. К публикации можно добавить стикеры, текст, рисунки. В истории будет упомянут контакт человека, первоначально опубликовавшего контент,

Ограничение доступа к сториз

Исследовательница приложений Джейн Манчун Вонг заметила, что Instagram тестирует новую функцию «Friend List Stickers». Своим наблюдением она поделилась в Twitter.

Новая функция позволит публиковать Stories в виде «стикера», которые будут видны определенной группе подписчикам.

«Friend List Stickers»Так будет выглядеть новая функция

Это нововведение полезно для тех, у кого есть общественные аккаунты, но нужно поделиться личным с группой подписчиков (например, аккаунт детских развивающих клубов).

Google

Новый конкурент — платформа Scout от Mozilla

На ежегодной встрече разработчиков в Сан-Франсиско  компания-создатель браузера Firefox, поделилась планами по разработке новой платформы Scout. Главная особенность голосовое управление. Представители компании не называют сроки релиза и технические детали.

Yandex

Доступ для проведения опросов

Сервис Яндекс.Взгляд позволяет самостоятельно провести маркетинговое исследование, составив опрос для своей целевой аудитории. На основании мнения респондентов компании смогут проанализировать рынок, эффективность рекламной кампании, выявить потенциальных клиентов, преимущества и недостатки продукции.

интерфейс Яндекс.Взгляд

Так выглядит интерфейс Яндекс.Взгляд

Youtube

Новые инструменты креативного сторителлинга

Youtube представил новые инструменты, помогающие усовершенствовать истории, измерить эффективность контента. К ним относятся:

  1. Director Mix — позволяет создать разные версии видеоролика, используя текст, изображения, звук и видео элементы. Этот инструмент полезен для создания таргетированных видеороликов. В настоящее время запущен в пробном режиме.
  2. Video Ad Sequencing — показывает рекламу в виде серии рекламных роликов, расположенных в определенном порядке. Также запущен в пробном режиме.
  3. Аналитика креативности видео — генерирует отчеты о привлекательности контента разными группами пользователей. Разработчики планируют добавить опцию отслеживания просмотров логотипа или фото продукта, чтобы выявить количество просмотревших картинку.
  4. Видео эксперименты —работает с показателями роста популярности бренда, узнаваемости, обсуждения.

Это были новости контент-маркетинга за июнь. До встречи в следующем месяце!


Мы знаем, как писать отличные тексты. Напишем и для вас)

Оставьте заявку, мы ответим в течение рабочего дня.


 

 

Екатерина Нестерова

Автор, контент-менеджер.

Екатерина Нестерова

Екатерина Нестерова

Автор, контент-менеджер.