Дудл видео (doodle video) — это видео-история, которая рассказывает о продукте с помощью нарисованных сцен. Такие ролики удерживают внимание, завораживают, а уровень вовлеченности зрителя во время их просмотра — колоссальный.
По данным исследования PSYCHOLOGICAL STUDY, вовлеченность пользователей при просмотре рисованного видео составляет 92%, против 70% обычных видеороликов.
Мы решили побеседовать с Романом Сергеевым об истории развития его проекта RomanSergeevCom, о сложном процессе создания рисованных роликов и о том, как дудл видео помогает продавать.
Статья будет полезна бизнесменам, маркетологам и всем, кто залипает под рисованные видеоролики.
История развития проекта
Когда я работал в немецкой компании, мы продавали сложный продукт — инструмент и техническую химию для ремонта и обслуживания техники и производственных линий. Тогда я узнал о формате doodle video и хотел использовать его в продажах наших товаров. Но мое видение отличалось от мнения компании, поэтому я накопил денег и начал свой бизнес.
Проект RomanSergeevCom начинался с упаковки идей из бизнесовых книг. Мы изучали книгу, искали любую информацию о ней на русском или английском языках и всё это упаковывали в виде саммари (краткая выжимка основного сюжета, фактов и идей из книги. — прим. автор). Аудиоверсию выкладывали на YouTube.
Делать саммари на книги в формате рисованного видео тоже хотелось, но у нас не было таких возможностей. Пока в сентябре 2017 года я не познакомился с аниматором Виктором Литтерис.
Сейчас у нас в команде 14 человек, мы делаем два типа роликов: саммари на бизнесовые книги и видео для бизнеса.
Книги по бизнесу, психологии и саморазвитию — наша страсть. Мы любим красиво упаковывать идеи из такого рода книг и нести их в массы. Я убежден, что даже маленькая идея или инсайт могут многое изменить в лучшую сторону. Поэтому мы постоянно работаем над форматом и создаём продукт как можно «вкуснее».
Книги выбираем на наш вкус, последнее время ударились в биографии. Я обожаю читать истории великих компаний. Например про то, как Джобсу или Маску было тяжело, но вера в себя и свои идеи принесла колоссальные результаты.
Процесс создания рисованного видео
Создание рисованных видео на книги может занимать 4 недели:
- Сначала мы пишем саммари. У нас описаны и сформулированы свои правила создания сильных текстов. При написании саммари используем книгу, любые интервью на YouTube и любую другую информацию. Зачастую авторы сами рассказывают основные идеи из своей книги.
- Затем саммари проверяет филолог, Марина Ивановна. На этом этапе много доработок: переписываем абзацы, предложения, фразы. Иногда одно саммари приходится проверять раз 5.
- Потом отдаём на озвучку. В сентябре 2016 года озвучивать мы начали с прекрасной Машей Химой. Сейчас основной наш диктор — Джалиль, ведущий музыкального эфира на «Авторадио Санкт-Петербург».
- Когда готовы текст и озвучка, Виктор Литтерс, наш арт-директор, начинает производство ролика. Сначала он продумывает визуализацию. Нам важно передать настроение с помощью образов. Например, сейчас делаем видео на книгу Дмитрия Портнягина. Есть момент, где он, жертвуя личными интересами, доставляет товар любой ценой. Поэтому мы рисуем Портнягина с посылками в руках, в то время как друзья зовут его отдыхать. Так зритель сильнее прочувствует момент.
Пример визуализации образов и событий
- После художники отрисовывают иллюстрации. Пока только контуры.
- Когда готовы контуры, следующий этап — раскрас. Наши рисунки в стиле watercolour. Нам крайне важно, чтобы картинки выглядели «живыми».
Пример контура и раскраса
- Затем начинаем трассировку — прокладывание маршрута анимации рисунка. В самом рисованном видео этот процесс выглядит как движение руки по заданному маршруту и создание под ней рисунка. Прокладывание этого маршрута и есть трассировка.
- Когда все эти этапы пройдены, Виктор начинает сведение ролика и дополнительную обработку. Для этого мы используем три программы: Scribe, Adobe Premiere и Adobe After Effects.
- Ну и последний этап — наложение музыки и звуковых эффектов. Всё, видео готово.
Вторая область применения дудл видео, про которое я говорил, — это бизнес. Мы упаковываем продукты и идеи наших клиентов в короткие, понятные и притягивающие внимание видео.
|Смотрите также: Заинтересовать, привлечь, продать: как вам поможет сторителлинг
Зачем бизнесу рисованные видео?
Как сообщает Forbes, 64 % покупателей более склонны совершить покупку после просмотра видео о товаре.
По данным компании Unbounce, использование видео на посадочной странице может увеличить конверсию до 80 %. И больше половины топ-менеджеров (59 %), по данным Forbes Insight, скорее посмотрят видео на сайте, чем будут читать текст на эту же тему.
Преимущества дудл видео в продвижении продукта
Для чего можно использовать рисованные видео? Для презентации товаров, услуг, компании, абсолютно всего. Такой формат роликов лучше доносит информацию по сложным продуктам до аудитории.
В каких сферах можно использовать дудл видео
Мне нравится ролик, который мы делали для бизнеса, — «Второй Паспорт» и тема миграции в Канаду.
Дудл видео для бизнеса
Даже самому захотелось получить паспорт Канады и свободно путешествовать по миру 🙂
Процесс создания рисованного видео для бизнеса
Процесс создания дудл видео для бизнеса немного отличается от описанного выше:
→ Разбираемся в бизнесе клиента и пытаемся понять: действительно ли нужен ему ролик, для чего он будет его использовать и какой посыл к действию должен этот ролик нести.
→ Когда мы получили все ответы на вопросы, наш сценарист, Феликс, начинает создавать структуру и писать текст для будущего ролика. Феликс — маркетолог с двумя высшими образованиями, и он продолжает вести научную деятельность в этой области. Создание сценария и текста — крайне важный этап, это фундамент будущего успеха ролика.
Как создается дудл видео для бизнеса
→ Готовый текст мы озвучиваем. Подбираем голоса дикторов, которые будут наиболее соответствовать задачам видео и понравятся клиенту. Есть ролики, где участвуют сразу три диктора.
→ Наш звукорежиссер, Антон, пишет саундтрек под ролик. Эта музыка должна передавать настроение, расставлять акценты и усиливать впечатление от просмотра.
→ Выбираем любые картинки и сцены, которые будем отрисовывать. Ну и затем художники отрисовывают их. Здесь самое удобное в том, что мы можем отрисовать абсолютно все: от реальных людей и объектов до придуманных нами сцен.
→ Затем анимируем, сводим, добавляем звуковые эффекты и отправляем итоговый ролик клиенту.
Создание ролика на 3 минуты в среднем занимает недели 3. Сейчас работаем над ускорением процесса, без потери качества.
|Смотрите также: Обзор сервисов инфографики
Развитие и продвижение проекта
1 сентября 2016 запустил первый сайт RomanSergeev.Com и выложил на него первое саммари. Деньги уходят на поддержание текущей деятельности, на данный момент все затраты проекта с момента создания — 1 млн руб.
Наша реклама — это наш YouTube-канал RomanSergeevCom. Там мы публикуем саммари на бизнесовые книги в аудио- и видеоформатах.
После публикации рисованного видео на Джобса к нам пришло много заявок на создание ролика для компаний.
Уолтер Айзексон. «Стив Джобс». Рисованное видео
Один клиент разместил заказ на 30 роликов, каждый из который в среднем по 3 минуты.
Мы разворачиваем интернет-маркетинг и прямые продажи. Сделали лендинг и законнектили все формы на битрикс24. Так нам проще смотреть метрику, масштабироваться и не тонуть в собственных процессах.
Конечно, основной упор в интернет-маркетинге мы делаем на свои видео:
- Таргет видео в YouTube, в Facebook и в Instagram.
- Публикация наших промороликов у блогеров в Instagram.
- В Яндекс-директе появилась возможность добавлять видео, начинаем использовать.
- Прямые продажи крупным компаниям.
По последнему пункту происходит так: пообщался с новым клиентом, показал наш проморолик и получил решение. Зачастую люди, которые отвечают за прибыль компании, с охотой оставляют после этого заявки на создание подобных видео.
По продвижению в YouTube. YouTube обожает ролики, которыми делятся. И как только это происходит, видео поднимается в поисковых запросах и чаще появляется в рекомендованных, что дает еще больший рост.
Например, вот наше видео «Богатый папа, бедный папа».
Роберт Кийосаки. «Богатый папа, бедный папа». Рисованное видео
Мы его выложили 22 октября 2017 года. Статистика на данный момент: 64 149 просмотров. Сравним время просмотра и количество репостов видео.
Как дудл видео привлекает новых подписчиков
На этих графиках видна связь между количеством репостов и временем просмотра. Чем больше людей делится этим роликом, тем чаще его предлагает сам YouTube, соответственно, больше людей смотрит ролик и время просмотра растет.
Возьмем другой пример — видео на книгу о братьях Райт собрало 883 просмотра. Как показывает опыт с роликом «Богатый папа, бедный папа», это видео ожидает большой успех. Об этом свидетельствует популярность наших хештегов в поиске.
Популярность хештегов дудл видеороликов
Если наберете в поиске YouTube автора книги — «Дэвид Маккалоу», то наше видео выпадет вторым.
У нас большие планы. Мы постоянно пробуем новые идеи и пользуемся интернет — маркетингом, чтобы больше людей узнало о нас. Мы хотим, как говорил дедушка Джобс, «оставить вмятину во Вселенной».
Мы знаем, как писать отличные тексты. Напишем и для вас)
Оставьте заявку, мы ответим в течение рабочего дня.
Копирайтер, контент-менеджер. Пишу обо всем, что интересно.
